Sad još samo tu ideju, koncept, fantaziju, veselje, uzbuđenje i strast treba utjeloviti. Uzemljiti. Dati joj jasnu strukturu. Pretvoriti u konkretan projekt, proizvod ili uslugu. Oglasiti se, podići svoju zastavicu i privući istomišljenike, potencijalne poslovne partere, kupce, klijente, sljedbenike, fanove i općenito – ljude koji rezoniraju s time, spremni su vam se priključiti i žele (slijedeći svoje vlastite strasti) tu ideju osnažiti, poduprijeti, dopuniti, integrirati, financirati i na svaki drugi mogući način podržati.